隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域，人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)信息，傳統(tǒng)的廣告營銷渠道對消費(fèi)者購買行為的影響不斷下降，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為潛在消費(fèi)者尋找信息使用頻率最高的渠道。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95.8%的受訪者表示，網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們建立品牌認(rèn)知甚至決定消費(fèi)習(xí)慣的重要途徑。消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的依賴無疑為各類企業(yè)和企業(yè)提供了一個(gè)非常好的產(chǎn)品和服務(wù)推廣和營銷平臺。

面對這一發(fā)展趨勢，許多企業(yè)和企業(yè)也迅速建立了自己的我們媒體平臺，作為自己的營銷渠道，但事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)不知道如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行營銷規(guī)劃，面對互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息不知所措，甚至使用不當(dāng)?shù)臓I銷手段，引起消費(fèi)者的抵制。