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在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，企業(yè)可以利用各種搜索方法，積極搜索有價(jià)值的信息、商機(jī)和信息，了解競爭對手的競爭形勢等市場狀況。企業(yè)可以通過登錄搜索引擎、大型綜合門戶網(wǎng)站、第三方商務(wù)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站等網(wǎng)站獲取相關(guān)信息。

網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。它是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種活動(dòng)，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分。那么網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能是什么呢？

在線信息搜索功能

企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，可以利用多種搜索方法，積極主動(dòng)地搜索有價(jià)值的信息、商業(yè)機(jī)會(huì)和情報(bào)，了解對手的競爭態(tài)勢等市場狀況。企業(yè)可以通過登陸搜索引擎、大型綜合性門戶網(wǎng)站、第三方商務(wù)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站等站點(diǎn)獲取相關(guān)信息。

網(wǎng)上市場調(diào)研功能

網(wǎng)上市場調(diào)查主要用于利用Internet互動(dòng)信息通信渠道實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。它包括通過問卷直接在線調(diào)查，以及市場調(diào)查所需的一些二手信息。使用在線調(diào)查工具可以提高調(diào)查效率和調(diào)查效果。Internet在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，如何利用有效的工具和手段進(jìn)行調(diào)查、收集和整理數(shù)據(jù)不再困難。關(guān)鍵是如何在信息海洋中獲需的信息，并分析有用的信息。

網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布推廣功能

Internet作為一種雙向溝通渠道，其優(yōu)點(diǎn)是雙方可以突破時(shí)空限制，直接溝通，簡單、高效、低成本。因此，在網(wǎng)上開展促銷活動(dòng)時(shí)，最有效的溝通渠道，但網(wǎng)上營銷活動(dòng)必須遵循一些網(wǎng)上信息交流和溝通規(guī)則，特別是一些虛擬社區(qū)的禮儀。網(wǎng)絡(luò)廣告作為最重要的促銷工具，主要依賴于internet網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告作為第四類媒體發(fā)布的廣告，具有報(bào)紙、雜志、無線廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告無法比擬的優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性和直接性。

在線咨詢功能

企業(yè)可以在網(wǎng)站上設(shè)置QQ在線客戶服務(wù)網(wǎng)頁等，接受在線客戶咨詢，詳細(xì)回答客戶問題，與客戶充分溝通。

網(wǎng)絡(luò)銷售功能

企業(yè)可以通過建立網(wǎng)站、第三方商業(yè)平臺(tái)或與國美等其他電子商務(wù)網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)在線銷售。

建立網(wǎng)絡(luò)品牌功能

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和低成本為企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象提供了強(qiáng)有力的條件。企業(yè)可以通過一系列的宣傳、推廣和品牌規(guī)劃措施，樹立良好的企業(yè)和品牌形象，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公眾對品牌的認(rèn)可，使企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸和擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)營銷都有哪些功能？
(圖1)

網(wǎng)站推廣功能

企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站信息是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，使網(wǎng)站或網(wǎng)店獲得更大的訪問量。通過獲得更大流量的網(wǎng)絡(luò)訪問，企業(yè)可以更好地推廣自己的產(chǎn)品和品牌，加深客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的理解，培養(yǎng)客戶的青睞，然后實(shí)現(xiàn)銷售。企業(yè)可以通過搜索引擎網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣。