如今，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)宣傳是我們企業(yè)發(fā)展的重要組成部分。目前，我們生活的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在改變?nèi)藗兊纳?。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式也在日新月異。年輕消費(fèi)者越來(lái)越喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解他們喜愛(ài)的產(chǎn)品和品牌信息。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也應(yīng)緊跟時(shí)代潮流

大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)（制造業(yè)和加工業(yè)）缺乏互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；因此，我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能想在哪里做。我們必須有專(zhuān)業(yè)人才或第三方公司的參與，制定系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，如我們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)計(jì)劃、資本投資計(jì)劃、具體戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)與控制計(jì)劃、最終效果評(píng)估計(jì)劃等，并有明確的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)可以有章可循、有條不紊，達(dá)到我們的預(yù)期目標(biāo)

為什么要用熱點(diǎn)來(lái)配合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

敏銳地把握當(dāng)前熱點(diǎn)，快速創(chuàng)建網(wǎng)民感興趣的話(huà)題，穿插企業(yè)內(nèi)容，不斷設(shè)計(jì)和推出新的話(huà)題，從而快速吸引網(wǎng)民，讓網(wǎng)民了解企業(yè)，了解企業(yè)產(chǎn)品；此外，還開(kāi)展了一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的互動(dòng)，增加企業(yè)品牌的親和力，并將產(chǎn)品推廣巧妙地融入互動(dòng)中，加深網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的印象。結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)，協(xié)同聯(lián)手將有效提升企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的效果和價(jià)值

沒(méi)有熱點(diǎn)，如何打造熱點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作

當(dāng)今社會(huì)有很多熱點(diǎn)，但并非所有這些都適合熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。使用不當(dāng)會(huì)適得其反；因此，當(dāng)沒(méi)有可用的熱點(diǎn)時(shí)，我們企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該找到創(chuàng)建熱點(diǎn)的方法。我們可以利用名人典故、行業(yè)新聞等事件策劃企業(yè)產(chǎn)品或品牌，并添加大量人為制造的話(huà)題炒作，以吸引新聞媒體和受眾的關(guān)注。然后記者或公司內(nèi)部規(guī)劃師站在客觀公正的立場(chǎng)上，講事實(shí)、報(bào)道事實(shí)，造成新聞現(xiàn)象和效果，達(dá)到了企業(yè)宣傳推廣的目的；例如，列舉了以下案例：

當(dāng)然，我們應(yīng)該始終明確最重要的一點(diǎn)：熱銷(xiāo)的目的是宣傳企業(yè)產(chǎn)品。因此，在熱點(diǎn)事件中，我們必須能夠在不知不覺(jué)中將產(chǎn)品嵌入新聞，并無(wú)聲地打動(dòng)消費(fèi)者。無(wú)論是由產(chǎn)品特性直接驅(qū)動(dòng)還是由事件間接驅(qū)動(dòng)，最終目標(biāo)都是達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。但是，我們也需要注意將插入新聞熱點(diǎn)制作中的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息與新聞熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，這比一般僵硬的營(yíng)銷(xiāo)推廣更為含蓄和深入

我們企業(yè)利用/創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)的要求：

互聯(lián)網(wǎng)上每天都有大小規(guī)模的熱點(diǎn)事件發(fā)生，一切都可能成為輿論發(fā)酵的突破口，這有賴(lài)于我們企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃師的敏銳洞察力來(lái)有效地進(jìn)行新聞挖掘。找到熱點(diǎn)事件有幾個(gè)渠道：百度主頁(yè)上的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、新浪微博的發(fā)現(xiàn)渠道、百度公告牌的排名等

我們需要做的是：找出我們自己產(chǎn)品的類(lèi)別特征（性能、價(jià)格、感受等），把握潛在用戶(hù)群的心理特征，巧妙地與熱點(diǎn)話(huà)題融合，并在微博、朋友圈、智湖、百度、各種自媒體等社交媒體平臺(tái)上快速發(fā)布。在此過(guò)程中，始終注重輿論引導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)控制，等待“雖然是廣告，但還是像廣告”的營(yíng)銷(xiāo)效果。