搜索引擎營銷通常被稱為競價排名。也就是說，根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會，將營銷信息盡可能地傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本理念是讓用戶找到信息，點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解他們需要的信息，以便用戶可以直接聯(lián)系、咨詢、理解和實現(xiàn)交易。

sem該方法包括搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化（seo）付費關(guān)鍵詞排名（ppc）。

搜索營銷的目的是優(yōu)化網(wǎng)站搜索，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務(wù)增長。

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站不可分割：一般來說，搜索引擎推廣作為一種常見的網(wǎng)站推廣方法，很少在沒有網(wǎng)站建立的情況下使用。搜索引擎營銷需要基于企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)設(shè)計直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷。

2.搜索引擎傳遞的信息只起指導(dǎo)作用:搜索引擎搜索網(wǎng)頁信息的索引通常只是網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動獲取的部分內(nèi)容，而不是整個網(wǎng)頁的內(nèi)容，所以這些搜索結(jié)果只能起到帶頭的作用。搜索引擎標(biāo)記的主要研究領(lǐng)域是如何根據(jù)這些簡單的信息向用戶展示有吸引力的索引內(nèi)容，吸引用戶訪問相應(yīng)的網(wǎng)頁，以及網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否能為用戶提供所需的信息。

3.搜索引擎營銷是一種以用戶為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式：任何企業(yè)或網(wǎng)站都不能強迫或誘導(dǎo)用戶檢索信息。用戶完全決定使用什么搜索引擎，通過搜索引擎檢索什么信息。單擊搜索結(jié)果中的哪些頁面也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷以用戶為主，大大降低了營銷活動對用戶的干擾，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念。

4.搜索引擎營銷可以實現(xiàn)更高的定位：網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點之一是準(zhǔn)確分析和實現(xiàn)用戶行為的高度定位。搜索引擎營銷在用戶定位方面具有良好的功能，特別是在搜索結(jié)果頁面上的關(guān)鍵詞廣告，可以充分實現(xiàn)與用戶搜索中使用的關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性，從而提高對營銷信息的關(guān)注，最終實現(xiàn)用戶定位。充分提高網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性。

5.搜索引擎營銷的效果是增加網(wǎng)站訪問量，而不是直接銷售。了解這一特點非常重要，因為搜索引擎營銷的任務(wù)是獲得訪問量。因此，作為網(wǎng)站推廣的主要手段，搜索引擎營銷并不是最終能否將訪問量轉(zhuǎn)化為收入的搜索引擎營銷。因此，增加網(wǎng)站訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，而不是全部內(nèi)容。

搜索引擎是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，尤其是基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣。搜索引擎營銷也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，也是搜索引擎營銷的核心理念。網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，但這種推廣需要信息檢索工具搜索引擎的幫助。因此，無論是網(wǎng)站推廣產(chǎn)品還是服務(wù)，網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上都是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。