???說到知識營銷，我相信你腦海中的第一件事就是知乎?，F(xiàn)在玩知乎的人并不少?？梢钥闯?，人們的追求越來越高，他們都想學(xué)習(xí)更多的知識來提高自己各方面的技能。因此，營銷人員對這個市場感興趣，并開展了知識營銷。那么知乎是如何玩知識營銷的呢？

?????知乎以問答共享的形式關(guān)注和挖掘用戶，將單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榛酉到y(tǒng)，重建內(nèi)容制作人與品牌消費者的關(guān)系，成為知識賦予品牌價值的關(guān)鍵。?????通過知乎，品牌可以反向接觸用戶，引導(dǎo)用戶表達(dá)自己的經(jīng)驗和見解，這包含了用戶的真實需求。目前，國內(nèi)「知識消費者」對他們來說，消費不再局限于購買水平，而是自我價值的延伸和滿足。當(dāng)實際需求和心理需求得到滿足時，這些消費者會將產(chǎn)品賣點內(nèi)化為自己「知識、經(jīng)驗、見解」，主動與其他消費者分享和討論，成為品牌傳播者和種子用戶。這也是知識營銷的魅力所在。??????在知乎與天貓合作的案例中，天貓通過「興趣愛好如何改變?nèi)松壽E」，「錢包掏空的體驗故事」，「買什么能實現(xiàn)自己的理想？」三段提問，獲得4萬多條回答評論和266萬次瀏覽。通過深度互動，天貓將逐發(fā)展「興趣」與用戶的生活態(tài)度、消費習(xí)慣、生活方式有關(guān)，「天貓的理想生活」充分展示和挖掘品牌理念。??????消費不僅僅是一種沖動，更是一種通過認(rèn)知、識別、判斷和情感替代的多因素綜合行為。知乎不僅要聚集用戶和品牌，還要構(gòu)建新的營銷生態(tài)，實現(xiàn)品牌和用戶之間的發(fā)展「單向傳播」到「雙向認(rèn)知」再到「價值共享」從信息到知識，再到價值觀的升級，新的消費關(guān)系將最大限度地影響消費者的心智和決策。????知識營銷是一種非常有效的營銷方式，抓住現(xiàn)代心理，主動向用戶傳遞信息，用戶不拒絕這種營銷方式，但非常接受這種營銷方式，知識營銷市場非常大，作為營銷人員，掌握知識營銷非常重要。知識營銷是從單向傳播到價值共享的過程。?