在這個互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期，任何網(wǎng)絡(luò)話題都不是無緣無故流行起來的。這背后的營銷策略是一個團(tuán)隊(duì)策劃的結(jié)果種商業(yè)目的是網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，這是一種傳統(tǒng)的新型網(wǎng)絡(luò)推廣模式。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作有哪些要素？

定位是炒作的靈魂

任何營銷活動都離不開定位。如果網(wǎng)絡(luò)營銷炒作不圍繞企業(yè)定位進(jìn)行，即使轟動一時，也不會對企業(yè)有所幫助，反而會造成損害。比如一個專門做年輕人服裝的企業(yè)，一個關(guān)心老人的大型公益活動。消費(fèi)者應(yīng)該如何理解和記住這個企業(yè)？

因此，樂科公關(guān)認(rèn)為，定位是炒作的靈魂，任何網(wǎng)絡(luò)營銷炒作都要以企業(yè)定位為核心。

二是題材好，自帶吸引力

好的話題決定了網(wǎng)絡(luò)營銷炒作的成功。好的話題不僅能吸引人們的注意力和好奇心，還能符合宣傳對象的性質(zhì)，使炒作的切入點(diǎn)與利益點(diǎn)相匹配和融合。好主題的訣竅是充分利用人性的弱點(diǎn)，如爭吵的壞習(xí)慣、窺視私人欲望、揭露私人欲望等故意引起爭議。例如，范冰冰這兩天宣傳的馬震事件成功地利用了每個人的好奇心來宣傳他的新電影。

第三，平臺決定溝通強(qiáng)度

好的話題炒作必須以大型媒體平臺為載體，才能使溝通有效。你看不到那些微博已經(jīng)成為營銷的戰(zhàn)場，通?？疵餍俏⒉?，突然出現(xiàn)一些微信商務(wù)面具、口紅等廣告。

事實(shí)上，無論是線下電視、廣播、平媒還是線上BBS論壇、門戶網(wǎng)站、QQ群、視頻評論、興趣部落以及時下大興的微博、快手、美拍、微信，總之必須讓話題搭上大的媒介平臺，才能迅速引起人們的關(guān)注與討論，才能讓炒作傳播放大化。

第四，抓住炒作的機(jī)會

良好的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作是一夜成名，這就要求操作者在短時間內(nèi)以成本實(shí)現(xiàn)利益。因?yàn)槔錅h(yuǎn)不如熱湯充滿期待，所以，如果抓住切入點(diǎn)，必須順風(fēng)而上，不要讓主題成為冷湯，如轟轟烈烈的試衣室不雅視頻事件，優(yōu)衣庫及時借，爆炸整個朋友圈，吸引網(wǎng)民的注意。

第五，炒作控制非常重要

網(wǎng)絡(luò)營銷炒作不同于其他營銷，好的炒作應(yīng)該是一個詳細(xì)的過程，需要充分的準(zhǔn)備，當(dāng)主題拋出時，需要逐步指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名稱，使主題朝著預(yù)期的方向，在這個過程中，及時跟蹤和監(jiān)控非常重要，不僅與下一次二次炒作三次炒作有關(guān)，一旦發(fā)生事故，或事先沒有預(yù)期，需要立即采取對策，將熱點(diǎn)引向預(yù)設(shè)方向，逐步將炒作話題推向高潮。

由于前期準(zhǔn)備不足，北京發(fā)生的斯巴達(dá)300勇士事件導(dǎo)致斯巴達(dá)300勇士在中國300城管后敗。

第六，別忘了結(jié)束

如果我們想做一個成功的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，我們不僅要控制炒作過程安排，不要一次完成炒作，否則是曇花一現(xiàn)，也不能讓炒作無休止。當(dāng)精心策劃的炒作事件被廣泛討論，宣傳對象得到廣泛宣傳和認(rèn)可時，炒作事件也應(yīng)結(jié)束，做好結(jié)束工作，避免夜夢，進(jìn)一步建立和保護(hù)宣傳對象的積極形象。

第七，炒作誠信是根本

這一點(diǎn)很重要，網(wǎng)絡(luò)誠信，每個人都有責(zé)任，一些非法，過度虛假的網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，不僅不會給炒作者帶來預(yù)期的好處，甚至只會導(dǎo)致網(wǎng)民炒作對象甚至整個推廣行業(yè)信任危機(jī)，如流行腋毛女孩被發(fā)現(xiàn)只是一個有組織的，有預(yù)謀的炒作，網(wǎng)民說非常受傷。過度的虛假網(wǎng)絡(luò)炒作導(dǎo)致了公眾對網(wǎng)絡(luò)的信任危機(jī)。我相信這是所有炒作者和所有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣者都不想看到的。

因此，要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷炒作，首先需要了解七個營銷要素，按照具體步驟做好營銷策劃，才能布局成功的營銷炒作，吸引更多有價值的用戶。