對于PPC競價排名，我相信每個互聯(lián)網(wǎng)人員都不陌生，它通常包括：常見的搜索引擎競價排名，如：百度sem，以及一些相關(guān)的DSP廠商推出的點擊付費廣告系統(tǒng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成本的逐步增加，廣告業(yè)的競爭也異常激烈。很多因素導(dǎo)致了PPC競價排名的放置，通常是通過點擊，而不需要任何協(xié)商。

1、關(guān)鍵字匹配

通常我們在操作PPC競價排名時，由于新手上網(wǎng)，偶爾會進(jìn)行廣泛的關(guān)鍵字匹配，這往往會使目標(biāo)頁面產(chǎn)生大量的點擊，但由于關(guān)鍵字匹配的相關(guān)性不高，使得準(zhǔn)確的流量相對較小，從而使關(guān)鍵字競價排名的效果大大降低。

因此，在匹配關(guān)鍵字時，盡量確保：

（1）避免點擊相對較低的單價和廣泛的目標(biāo)詞。

（2）了解關(guān)鍵詞的潛在意圖，尤其是面對季節(jié)性循環(huán)時，如車載玻璃水，在夏季和冬季搜索中，仍然存在一些潛在差異。

（3）優(yōu)化高單價文字，優(yōu)化投資回報率計算，保證點擊率高、轉(zhuǎn)換率高。

2、頁面體驗

從目前的觀點來看，頁面經(jīng)驗，近年來相比PPC早期的競價排名，顯得尤為重要。即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對準(zhǔn)確，頁面體驗差，也很容易引來客戶，點擊出來，不需要任何咨詢，主要包括：

（1）頁面風(fēng)格：是否滿足大多數(shù)用戶的視覺體驗，特別是網(wǎng)頁的邏輯結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品與頁面顏色的匹配。

（2）頁面文本：有時文本不多，但是否能真正打動目標(biāo)用戶的購買決策，如：提供全面的解決方案。

（3）頁面視頻：是否提供高質(zhì)量的短視頻，能迅速吸引目標(biāo)用戶的眼球。

3、登錄頁匹配

對于營銷商來說，在PPC競價排名的早期階段，他們經(jīng)常采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)登陸頁面設(shè)計。在實際操作中，我們發(fā)現(xiàn)，針對不同的用戶群體和產(chǎn)品特點，選擇多樣化的登錄頁面匹配，將有效提高頁面的咨詢量和轉(zhuǎn)化率。

4、品牌建設(shè)

品牌對任何廣告都有吸引力。如果你的品牌有名度不詳，很難在初期進(jìn)行有效的咨詢。

通過PPC點擊流量，有時需要第二次審查。

因此，你需要通過多種渠道來展示你的品牌影響力，比如保持社交媒體的活躍。

5、平臺選擇

對于PPC競價排名，平臺的選擇非常重要，特別是對于不同的產(chǎn)品，適用的平臺略有不同。例如，對于SEO，F(xiàn)antong的轉(zhuǎn)換率比開箱即用的高，這通常由平臺屬性決定。