沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化概念的人在決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。然而，當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有品牌意識(shí)時(shí)，任何用戶都不會(huì)搜索公司名稱或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的通用名稱，通常不會(huì)被搜索

很多次，即使你使用這個(gè)行業(yè)最常用的詞，你可能沒(méi)有足夠的真實(shí)搜索。最典型的是SEO這個(gè)詞本身。通過(guò)百度指數(shù)，我們可以看到每天的搜索引擎優(yōu)化次數(shù)超過(guò)8.9萬(wàn)次。首先，與許多其他搜索單詞的真實(shí)用戶相比，它相對(duì)較低。其次，很多搜索seo的人都是研究并記錄seo排名新趨勢(shì)的站長(zhǎng)，而不是對(duì)seo服務(wù)感興趣

要確定合適的關(guān)鍵詞，首先要做的是確認(rèn)用戶搜索數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。在這方面做錯(cuò)誤的方向?qū)?duì)網(wǎng)站造成災(zāi)難性的影響。在確定并擴(kuò)展了核心關(guān)鍵字之后，您應(yīng)該已經(jīng)獲得了一個(gè)包含至少數(shù)百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字的大列表。這些關(guān)鍵詞需要在整個(gè)網(wǎng)站上合理分布

確定核心關(guān)鍵詞后，下一步是擴(kuò)展關(guān)鍵詞。對(duì)于一個(gè)更大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，幾個(gè)關(guān)鍵詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們還需要找到比核心關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少的更多關(guān)鍵詞，并將它們排列在分類或頻道主頁(yè)上，以便擴(kuò)展數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞。這很常見(jiàn)

即使我們通過(guò)一定量的搜索找到關(guān)鍵詞，這并不意味著我們必須選擇要搜索的關(guān)鍵詞。盡管許多用戶搜索“新聞”、“律師”、“租金”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等詞，但中小企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)站管理員很難將這些詞排在首位。可以說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的資源和人力支持是不可能的。做關(guān)鍵詞研究就是找到搜索次數(shù)多、難度小的關(guān)鍵詞。只有這樣，網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定的預(yù)算和周期內(nèi)取得更好的效果

排名和流量不是目的，而是流量帶來(lái)的變化才是目的。即使該公司有足夠的實(shí)力將一些非常受歡迎的關(guān)鍵詞排在榜首，它也不一定是投入產(chǎn)出比的好選擇

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。SEO在早期階段已經(jīng)積累了頁(yè)面上的搜索數(shù)量，但這些都是與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。他們也發(fā)揮了很好的作用，可以帶來(lái)很多流量。然而，現(xiàn)在這種方法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。網(wǎng)站不僅需要流量，還需要有效的流量。虛假關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪問(wèn)者無(wú)法完全轉(zhuǎn)化，這對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)。它只會(huì)消耗帶寬

在關(guān)鍵詞優(yōu)化中，我們應(yīng)該尋找搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭(zhēng)最少的關(guān)鍵詞，以確保SEO成本的流動(dòng)。不幸的是，現(xiàn)實(shí)并非如此理想。大多數(shù)搜索時(shí)間較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞也是極具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。然而，通過(guò)大量詳細(xì)的關(guān)鍵字挖掘和擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀豢梢哉业剿阉鞔螖?shù)相對(duì)較大、競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較小的關(guān)鍵字

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優(yōu)化關(guān)鍵字選擇的標(biāo)準(zhǔn)：搜索關(guān)鍵字并轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字

研究搜索時(shí)間相對(duì)直接簡(jiǎn)單。谷歌關(guān)鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數(shù)據(jù)。有關(guān)詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱SEO工具的相應(yīng)章節(jié)

確定一個(gè)單詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要大量參考查詢數(shù)據(jù)，其中許多是不確定的。根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度，我們可以大致判斷關(guān)鍵詞的效率。在相同的輸入條件下，關(guān)鍵詞效率高的詞更有可能獲得排名，從而產(chǎn)生更多的流量。例如：

總之，網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞或網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不能太長(zhǎng)、太寬、太短或太特殊。我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到預(yù)期的效果

選擇具有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞具有不同的商業(yè)價(jià)值。即使長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率

在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，站長(zhǎng)可以通過(guò)各種方式和方法查詢大量搜索詞。通過(guò)常識(shí)，他應(yīng)該能夠判斷不同單詞的購(gòu)買可能性。無(wú)論是內(nèi)容策劃還是內(nèi)部鏈接安排，在優(yōu)化廣告效果的時(shí)候，首先要考慮具有強(qiáng)烈購(gòu)買意圖和高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中頁(yè)面的頂部和底部也是衡量競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)之一。廣告商有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告。他們必須對(duì)競(jìng)爭(zhēng)程度和利潤(rùn)進(jìn)行詳細(xì)分析。只有能產(chǎn)生效果和利潤(rùn)的關(guān)鍵詞才會(huì)投放到廣告中。如果搜索結(jié)果的數(shù)量只是在線內(nèi)容數(shù)量帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，那么競(jìng)價(jià)的數(shù)量就是與你競(jìng)爭(zhēng)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量。他們有真正的黃金和白銀

最多可以在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)顯示8個(gè)廣告。更多的商業(yè)關(guān)鍵詞通常會(huì)顯示完整的八個(gè)廣告結(jié)果。如果一個(gè)關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面的右側(cè)只有兩到三個(gè)廣告，則表明很少有網(wǎng)站關(guān)注該詞，而且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低

需要注意的是，需要在白天工作時(shí)間檢查招標(biāo)編號(hào)。當(dāng)廣告商發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)性廣告時(shí)，他們通常會(huì)在夜間停止廣告。對(duì)于那些經(jīng)常在夜間工作的SEO人員來(lái)說(shuō)，如果他們?cè)谏钜共榭此阉鹘Y(jié)果頁(yè)面，并且沒(méi)有看到幾個(gè)廣告商，他們認(rèn)為沒(méi)有多少人參與競(jìng)標(biāo)，這可能會(huì)導(dǎo)致計(jì)算錯(cuò)誤，幾個(gè)主要的搜索引擎提供相關(guān)的查詢工具，這樣廣告商在發(fā)布關(guān)鍵詞之前就可以清楚地看到它們的大致價(jià)格。這個(gè)價(jià)格排名能帶來(lái)多少點(diǎn)擊。例如，谷歌的關(guān)鍵詞流量估算工具

顯然，投標(biāo)價(jià)格越高，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。當(dāng)然，不排除有兩三個(gè)廣告商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪廣告，并將競(jìng)爭(zhēng)力較弱的關(guān)鍵詞推到非常高的價(jià)格。事實(shí)上，如果廣告商只想排名第四和第五，競(jìng)價(jià)將大幅下降，參與競(jìng)價(jià)的廣告商不會(huì)太多。此外，在一些利潤(rùn)率高的行業(yè)，搜索競(jìng)價(jià)往往超過(guò)自然排名的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)水平，如律師服務(wù)和特殊藥品。這些行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)決定了訂單的利潤(rùn)可能數(shù)萬(wàn)。企業(yè)可以將競(jìng)價(jià)提高到一個(gè)較高的水平，甚至每次點(diǎn)擊幾十元也不少見(jiàn)。銷售書籍、服裝和化妝品的利潤(rùn)不高，投標(biāo)價(jià)格不能太高。廣告價(jià)格的巨大差異并不意味著自然搜索競(jìng)爭(zhēng)的程度存在如此大的差異。